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Sponsor- and Country-Related Predictors of Sponsorship Effectiveness : Sponsorship in a National and International Environment
Lucas, Christian - 2015
comprehensive literature review. Implications from both studies are derived that can guide sponsorship managers in their daily … means by conducting a multi-level field study combining data about the sponsorship instruments of Bundesliga sponsors with … fan perceptions. The second study examines international differences in sponsorship effectiveness of Formula One sponsors …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402227
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Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketing : Eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2008
Eschenbach, Florian - 2011
Der Begriff des Ambush-Marketing hat als Werbeform im Zuge sportlicher Großveranstaltungen, spätestens seit der Fußball-WM 2006, Einzug gehalten. Denn nicht nur Sponsoren werben mit den Events, sondern immer mehr Ambusher nutzen die Events, um ihre Produkte zu vermarkten, ohne entsprechende...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425305
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Making a Difference Through Marketing : A Quest for Diverse Perspectives
Plewa, Carolin (ed.); Conduit, Jodie (ed.) - 2016
of sponsorship, consumer behaviour, education, health and innovation …The Question of Sponsorship Effectiveness -- Leveraging Research on Activation: Quester and Thompson’s (2001) Impact on … the Field of Sponsorship -- Sponsorship-Linked Attitudes of Employees of Sponsoring Firms: SMEs vs Large Organisations …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396713
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Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung : eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fußball-Bundesliga
Dreisbach, Jan - 2019
Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fußball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen. In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401738
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Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring : Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen
Siebert, Yvonne - 2013
Sponsoringbotschaften wirken oft unterschwellig und werden von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen. Yvonne Siebert berücksichtigt diese Besonderheit und verwendet bei der Analyse von Einstellungswirkungen implizite Ansätze zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016917
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CSR und Kultur : Corporate Cultural Responsibility als Erfolgsfaktor in Ihrem Unternehmen
Steinkellner, Vera (ed.) - 2015 - 1. Aufl. 2015
Corporate Cultural Responsibility (CCR) meint die Verantwortung von Unternehmen gegenüber Kultur. Dieses Buch zeigt in einer Sammlung von hochkarätigen Beiträgen wie beide Seiten gewinnbringend Potentiale der CCR nutzen können. Wissenschaftliche Artikel liefern einen theoretischen Rahmen...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018339
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Sportsponsoring und Arbeitsrecht : Arbeitsrechtliche Selbstvermarktungsgrenzen
Fiedler, Dominik - 2017
Dominik Fiedler untersucht, ob und inwieweit Sportarbeitgeber die Selbstvermarktung ihrer Sportler durch Sportsponsoring arbeitsrechtlich, sowohl unmittelbar als auch mittelbar, etwa durch Vertragsstrafen oder Suspendierung, begrenzen können. Dabei wird neben der Frage, ob und welche Sportler...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018630
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Championing Women Leaders : Beyond Sponsorship
Janjuha-Jivraj, Shaheena; Chisholm, Kitty - 2016
Championship is the key differentiator between women who achieve leadership roles and those who don't. This book examines the reasons why championing works and why it is so important for female executive development in particular, and provides a user-friendly guide to develop workplace champions...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018795
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Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung : Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring
Stichnoth, Fabian - 2018
Relevanz von Naming Rights -- Chancen und Herausforderungen von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung -- Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels .
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014019866
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Sponsoring : Systematische Planung und integrativer Einsatz
Bruhn, Manfred - 2018 - 6. Aufl. 2018
Sponsoring als Element der Marketing- und Unternehmenskommunikation -- Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation -- Einsatz des Kultursponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation -- Einsatz des Sozio- und Umweltsponsoring für die Marketing-...
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