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Konzeptionelle Anforderungen an Marketing-Kennzahlensysteme

Reinecke, Sven

Kennzahlensysteme sind nur teilweise geeignet, die Koordinationsprobleme des Marketing zu lösen.3. Ein Kennzahlensystem, das den …

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Marketingcontrolling - eine neue Perspektive

Reinecke, Sven - 2000

Das vorliegende Arbeitspapier behandelt Marketingcontrolling als nicht eindeutig zurechenbares klassisches Schnittstellenthema zweier betriebswirtschaftlicher Forschungsteilgebiete

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Konzeptionelle Anforderungen an Marketing-Kennzahlensysteme

Reinecke, Sven - 2000

"Was wir brauchen, bekommen wir nicht. Was wir bekommen, verstehen wir nicht. Was wir verstehen, erhalten wir nicht." Solche oder ähnliche Klagen hört man nicht selten von Führungskräften, die bemängeln, dass sie häufig nicht die richtigen Informationen zur richtigen Zeit in der richtigen...

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Marketingcontrolling - eine neue Perspektive : Sicherstellen der Rationalität marktorientierter Unternehmensführungals Herausforderung

Reinecke, Sven - Forschungsinstitut für Absatz und Handel <St. Gallen> - 2000

Forschungs-prioritätenliste des renommierten Marketing Science Institute in den USA ein.(...) …

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Kundenerfahrung als Forschungsgegenstand im Marketing – Konzeptionalisierung, Operationalisierung und empirische Befunde

Bruhn, Manfred; Mayer-Vorfelder, Matthias - Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum <Basel> - 2011

Der Beitrag diskutiert Kundenerfahrung als Bezugsrahmen, der die beiden Konstrukte Kundenerlebnisund Kundenvertrautheit umfasst. Kundenerfahrung wird konzeptionalisiert alsKundenerlebnis im Sinne eines Maßstabs für die Qualität der Kundenerfahrung (positiv/negativ). Die Einflussstärke der...

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Exploring artificial intelligence in marketing management : understanding managers' perceptions towards artificial intelligence

Volkmar, Gioia Valentina - 2022

explorativen Ansatz, um Chancen und Herausforderungen im Zusammenhang mit KI im Marketing zu identifizieren. Basierend auf diesen … gemeinsam darauf ab, diese Forschungslücke zu schließen und weitere Forschung in der Schnittstelle von Technologie, Marketing …Although an increasing number of companies are already using or planning to implement AI for various marketing …

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