Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld ?Werbung? aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der...

In 4 Themenbereiche gegliedert, die aufeinander aufbauen (Innovation verstehen, planen, entwickeln, umsetzen), wird das gesamte wesentliche Wissen in klarer, gut verständlicher Sprache und mit zahlreichen Abbildungen und Beispielen aus der Praxis vermittelt. Den Kapiteln vorangestellte...