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Die Ähnlichkeit zwischen Hersteller- und Handelsmarken und ihre Bedeutung für das kaufbezogene Verhalten von Konsumenten

Walsh, Gianfranco - In: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung 48 (2002) 2, pp. 108-123

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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen : Der Einfluss der Markenbeziehungsqualität

Weißgerber, Anja - 2007 - 1. Aufl.

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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen : der Einfluss der Markenbeziehungsqualität

Weißgerber, Anja - 2007 - 1. Aufl.

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Neue Ansätze in Markenforschung und Markenführung

2005

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Integrale Markenführung : 14 Grundsätze, wie Markenwert geschaffen, geschützt, berechnet und vermehrt wird

Schneider, Martin; Kahn, Daniel; Zenhäusern, Markus; … - 2003

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Psychologie der Markenführung

Florack, Arnd (ed.) - 2007

Hauptbeschreibung Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der...