De Pechpeyrou, Pauline; Parguel, Béatrice; Mimouni, Aîda - Université Paris-Dauphine
Une promotion multi-mécanismes associe dans la même communication plusieurs mécanismes promotionnels mis en place par le distributeur et l'industriel. D'après la théorie des prospects, la multiplication des mécanismes devrait être créatrice de valeur pour le consommateur. Une...