Spanish Abstract: Esta investigación analizó la relación entre religiosidad, norma subjetiva y efectividad percibida del consumidor en la intención de compra de productos socialmente responsables. La investigación empírica se basó en un cuestionario repartido, en igual proporción, a 485...

Due to the continuous growing of information exchange in the Internet, commercial web sites have started to include online tools to allow consumer interaction in them. Thus, when visiting these commercial web sites, consumers may consider not only e-retailer information (marketing communication)...

This article reports on an online survey conducted with more than 500 Facebook users in Spain and Portugal, in order to identify which are the most important variables on the intention to use this social network to make buying decisions. The results of this study indicate that the intended use...

Quinoa, a seed esteemed for its nutritional properties and deeply rooted historical significance in the southern highlands of Bolivia for over 6,000 years, has witnessed a transformation in its current landscape. Despite having been the world's primary producer of this grain in the past, Bolivia...

This document provides a bibliometric analysis of the current state of the brand equity research by mapping the research landscape to identify more productive authors and countries over time, analysis of publications, cooperation between authors, co-appointments, co-occurrences of keywords;...

Spanish Abstract: En el mundo globalizado actual, donde los empresarios le apuestan a posicionarse en los mercados, existe incertidumbre en la sobrevivencia de las Micro Pequeñas y Medianas Empresas (MIPYMES), las cuales aportan aproximadamente el 48% del PIB de la economía de los países, y...

Spanish Abstract: Este estudio tiene como objetivo la realización de un estudio de mercado para determinar la factibilidad de implementar una escuela para la enseñanza del idioma inglés en la ciudad de Villahermosa, Tabasco. Esta investigación surgió a raíz del bajo nivel de dominio del...

Spanish Abstract: Es indudable que las empresas sustentables están de boga; sin embargo, no es una moda, es una tendencia. En este marco y ante la ola “verde”, es común que muchas empresas, sobre todo las franquicias mexicanas quieran sumarse a este esfuerzo; motivo por el cual, no es raro...

The English version of this paper can be found at 'http://ssrn.com/abstract=2830741' http://ssrn.com/abstract=2830741Spanish Abstract: El objetivo de este artículo es identificar los diferentes segmentos de mercados en las entidades financieras de la Zona Metropolitana de Puebla, comprobando...

Spanish Abstract: Este documento, es el último de los trabajos de la serie, propuesta por la autora, que tiene como finalidad integrar la aplicación de técnicas de Análisis Multivariante a distintos procesos de marketing desarrollados al interior de estudios de caso en el ámbito...