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Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus Forschung und Management

Bauer, Hans H. (ed.); Huber, Frank (ed.); … - 2015

Erfolgsfaktoren der Markenführung: Zu kaum einem anderen Thema suchen Marketingfachleute so stark nach Anregungen aus der Wissenschaft wie beim Markenmanagement. Obgleich das Thema in zahlreichen Büchern, Artikeln und Berateransätzen präsent ist, fällt eines auf: Die Diskrepanz zwischen...

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The relevance of irrelevance in brand communication

Albrecht, Carmen-Maria; Neumann, Marcus M.; Haber, Tobias E. - In: Psychology & marketing 28 (2011) 1, pp. 1-28

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Love actually? : measuring and exploring consumers' brand love

Heinrich, Daniel; Albrecht, Carmen-Maria; Bauer, Hans H. - In: Consumer-brand relationships : theory and practice, (pp. 137-150). 2012

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Aspekte der Einführungstrategien als Erfolgsfaktoren von Produktinnovationen : eine qualitative Studie

Bauer, Hans H.; Albrecht, Carmen-Maria; Kühnl, Christina - 2006

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Die Wirkung irrelevanter Attribute in der Markenkommunikation

Bauer, Hans H.; Albrecht, Carmen-Maria; Neumann, Marcus M. - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 29 (2007) 2, pp. 73-89

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Virales Marketing : nachfragerseitige Determinanten des Weiterleitens viraler Videoclips im Internet

Bauer, Hans H.; Haber, Tobias E.; Laband, Tom; … - 2007

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Virales Marketing als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketing

Bauer, Hans H.; Martin, Isabel; Albrecht, Carmen-Maria - In: Interactive Marketing im Web 2.0+ : Konzepte und …, (pp. 57-71). 2007

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Viral Advertising

Bauer, Hans H.; Haber, Tobias E.; Albrecht, Carmen-Maria; … - In: Interactive Marketing im Web 2.0+ : Konzepte und …, (pp. 267-282). 2007

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Meilensteine erfolgreicher Markenführung : ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke

Bauer, Hans H.; Huber, Frank; Albrecht, Carmen-Maria - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 1-13). 2008

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Branding mittels irrelevanter Attribute

Bauer, Hans H.; Albrecht, Carmen-Maria; Haber, Tobias E.; … - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 119-132). 2008

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