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"This theatre is a part of me" : contrasting brand attitude and brand attachment as drivers of audience behaviour

Baumgarth, Carsten - In: Arts marketing : an international journal ; AM 4 (2014) 1/2, pp. 87-100

Persistent link: https://www.econbiz.de/10010431485

Is co-creation really a booster for brand equity? : the role of co-creation in observer-based brand equity (OBBE)

Kristal, Samuel; Baumgarth, Carsten; Behnke, Carolin; … - In: The journal of product & brand management 25 (2016) 3, pp. 247-261

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011548775

Strengthening internal brand equity with brand ambassador programs : development and testing of a success factor model

Schmidt, Holger J.; Baumgarth, Carsten - In: The journal of brand management : an international journal 25 (2018) 3, pp. 250-265

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011884942

Markenpolitik : Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

Baumgarth, Carsten - 2008 - 3., überarb. und erw. Aufl.

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003456546

Forum Markenforschung : Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“

Schmidt, Holger J. (ed.); Baumgarth, Carsten (ed.) - 2015

Die Grundlagenvorträge von DerMARKENTAG2014 -- Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung -- Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt – Markenführungsoptionen unter der Lupe.- Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare. Out of the box: Marken...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020114

Markenpolitik : Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling

Baumgarth, Carsten (contributor) - 2008 - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die...