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Impact of symbolic product design on brand evaluations
Brunner, Christian Boris; Ullrich, Sebastian; Jungen, Patrik - In: The journal of product & brand management 25 (2016) 3, pp. 307-320
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011548914
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The impact of brand portfolios on organizational attractiveness
Brunner, Christian Boris; Baum, Matthias - In: Journal of business research : JBR 106 (2020), pp. 182-195
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012158348
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Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken : eine empirische Untersuchung
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris; … - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 56 (2010) 2, pp. 6-30
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003981884
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Kommunikation des Markenportfolios durch Portfolio-Werbung bei Unternehmen mit komplexen Markenarchitekturen
Brunner, Christian Boris - In: Aktuelle Marketing- und Management-Trends : das Beste …, (pp. 67-91). 2014
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010423113
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Aufbau und Entwicklung der Marke eBay : vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis
Justus, Philipp; Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian … - In: Best practice der Markenführung, (pp. 61-78). 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003770977
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Corporate Social Responsibility sinnvol und glaubwürdig ins Markenmanagement einbauen
Brunner, Christian Boris; Esch, Franz-Rudolf - In: Innovative Markenführung und -implementierung, (pp. 445-455). 2011
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009349198
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Umsetzung der integrierten Kommunikation
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris; Ullrich, … - In: Handbuch Kommunikation : Grundlagen, innovative …, (pp. 459-483). 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003766093
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Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand : ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris; Hartmann, … - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 145-158). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003588555
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Brunner, Christian Boris - 2010
Problemstellung und Zielsetzung – Stärkung von Dachmarken durch Impression Management -- Theoretischer Rahmen: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken -- Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio-Werbung auf Dachmarke und Produktmarken -- Evaluation der...
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