Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher...

Verlagstext: Das Lehrbuch behandelt neun grundlegende Verfahren der multivariaten Datenanalyse (Regressions-, Zeitreihen-, Varianz-, Diskriminanz-, Kontingenz-, Faktoren-, Cluster-, Conjoint-Analyse, Logistische Regression). Die Anforderungen an mathematische Vorkenntnisse halten die Autoren...

Grundlegend überarbeitetes und gegenüber der zuletzt angezeigten 2. Auflage (ID 25/90) um ca. 150 Seiten umfangreicher gewordenes Studienbuch, das mit Manfred Hüttner: "Grundzüge der Marktforschung" (ID 41/97) und Ludwig Berekovens Kompendium zum Thema (ID 28/99) konkurriert (wobei letzere...