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Wirkung emotionaler Inhalte in Viraler Markenkommunikation auf Einstellung und Weiterleitungsverhalten in Interaktion mit Markenstärke und medialer Rezeption

Esch, Franz-Rudolf; Stenger, Daniel; Gawlowski, Dominika - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 34 (2012) 3, pp. 179-195

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The effect of the integration of different acoustic and visual stimuli depending on target groups involvement

Esch, Franz-Rudolf; Roth, Simone; Strödter, Kristina - In: International advertising and communication : current …, (pp. 69-88). 2006

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The effect the integration of different acoustic and visual stimuli depending on target groups involvement

Esch, Franz-Rudolf; Roth, Simone - In: Advertising and communication : proceedings 4th …, (pp. 41-54). 2005

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Moderne Markenführung : Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen

Esch, Franz-Rudolf (ed.) - 1999

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Strategie und Technik der Markenführung

Esch, Franz-Rudolf - 2017 - 9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage

Cover -- Zum Inhalt / Zum Autor -- Titel -- Vorwort zur 9. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- A. Markenverständnis entwickeln -- Zur Markenhistorie -- Zur Bedeutung der Marke -- Was ist eine Marke? -- B. Rahmenbedingungen für die Markenführung...