Wirkung emotionaler Inhalte in Viraler Markenkommunikation auf Einstellung und Weiterleitungsverhalten in Interaktion mit Markenstärke und medialer Rezeption
Year of publication: |
2012
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Authors: | Esch, Franz-Rudolf ; Stenger, Daniel ; Gawlowski, Dominika |
Published in: |
Marketing : ZFP ; journal of research and management. - München : Beck, ISSN 0344-1369, ZDB-ID 717348-9. - Vol. 34.2012, 3, p. 179-195
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Subject: | Markenartikel | Brand | Virales Marketing | Viral marketing | Emotion | Werbeträger | Advertising media | Werbewirkung | Advertising effects |
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