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Die Kommunikation orchestrieren
Esch, Franz-Rudolf; Stenger, Daniel; Krieger, Kai Harald; … - In: Strategie und Technik des Automobilmarketing, (pp. 171-209). 2013
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010426299
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Corporate Social Responsibility sinnvol und glaubwürdig ins Markenmanagement einbauen
Brunner, Christian Boris; Esch, Franz-Rudolf - In: Innovative Markenführung und -implementierung, (pp. 445-455). 2011
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009349198
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Wirkungen akustischer Reize in der Markenkommunikation
Esch, Franz-Rudolf; Roth, Simone; Strödter, Kristina - In: Handbuch Kommunikation : Grundlagen, innovative …, (pp. 755-773). 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003766171
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Wirkung von Multimedialität bei Markenauftritten im Internet : theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse
Esch, Franz-Rudolf; Hardiman, Marco - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 28 (2006) 1, pp. 21-37
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003285249
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Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet : theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse
Esch, Franz-Rudolf; Kiss, Greg - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 28 (2006) 2, pp. 99-115
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003318527
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Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand : ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris; Hartmann, … - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 145-158). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003588555
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Brand Reframing : wir sind vielleicht nicht die Humorvollsten, aber wer will schon eine Marke, über die man lacht!
Neudecker, Niels; Esch, Franz-Rudolf - In: Erlebniskommunikation : Erfolgsfaktoren für die …, (pp. 297-314). 2011
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009373441
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Linking pop-up brand stores to brand experience and word of mouth : the case of luxury retail
Klein, Jan F.; Falk, Tomas; Esch, Franz-Rudolf; … - In: Journal of business research : JBR 69 (2016) 12, pp. 5761-5767
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The impact of influencer marketing on perception and experience of unknown, weak and strong brands
Pitz, Julia; Köhler, Isabelle; Esch, Franz-Rudolf - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 64 (2018) 4, pp. 14-24
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Vom Konsumenten zum Markenbotschafter : durch den gezielten Einsatz von Social Media die Konsumenten an die Marke binden
Einem, Elisabeth von; Gawlowski, Dominika; Isenberg, Marcel - In: Social Branding : Strategien - Praxisbeispiele - …, (pp. 147-165). 2012
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