Introduction to marketing communications -- Introducing marketing communications -- Marketing communications : issues … theory -- Contemporary interpretations of buyer behaviour -- How does marketing communications work? -- Managing marketing … communications -- Marketing communications : strategies and planning -- Marketing communications : objectives and positioning -- The …

den größten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung für den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch … hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing. Ulrich Dirk Frey … und Beispiele unterstützen den Leser bei der Übertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing …