En el marco de la publicidad en Internet, el presente trabajo tiene por objeto el estudio de distintos aspectos relacionados con la ejecuci¢n del anuncio en tanto que determinantes de la eficacia publicitaria del sitio web. A la luz del Modelo Probabil¡stico de Elaboraci¢n (ELM) comprobamos...

Nowadays, one of the most remarkable characteristics of some interorganizational relationships is their aim of reaching efficiency through joint action, cooperation and long-term orientation. This paper makes use of different theoretical contributions to deal with the interaction of economic and...

The point of view of customers has been neglected by most of the relationship marketing literature. This paper, which draws on the Morgan and Hunt's commitment-trust theory (1994), proposes a model that explains the causal origins of relational commitment and highlights the role of trust as a...

El presente trabajo resume los resultados de una investigaci¢n que proyectamos en la idea de examinar el valor atribuido por el consumidor a su relaci¢n de lealtad con una empresa. A tal fin proponemos un modelo explicativo de la generaci¢n de valor en el que las diferentes formas de la...

This paper aims to examine whether order and scale of market entry influence a new product?s market and financial performance, and how marketing and R&D resources strengthen or weaken these effects. Through a mail survey, data were collected on a sample of 136 product launches by Spanish...

La b£squeda de la eficiencia a trav‚s de la acci¢n conjunta, la cooperaci¢n y la orientaci¢n temporal es sin duda alguna una de las caracter¡sticas m s sobresalientes de las relaciones que actualmente entablan las empresas. Esta tendencia observada tiene su reflejo acad‚mico en el...