Lehrbuch, das den im Curriculum zum Bachelor of Arts festgelegten Anforderungen im Studienbereich Wirtschaft zum Thema Marketing entspricht. Besprechung: Es ist nicht das 1. Buch des Heidelberger Professors zum Marketing. "Kundenzufriedenheit" und "Marketing und Käuferverhalten" wurden sehr gut...

Das vorliegende Marketing-Lehrbuch ist sowohl inhaltlich als auch methodisch-didaktisch genau auf das Bachelor-Studium zugeschnitten. Ausgehend von den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing sowie dem grundlegenden Aufbau einer Marketing-Konzeption werden Marketing-Ziele,...