durchgeführt. Experiment 1a stützte die Annahme, dass eine starke Wahrnehmung von Coolness, zu einem hohen Markenwert beiträgt …. Experiment 1b verifizierte dieses Ergebnis und zeigte, dass der Kunde bereit ist, mehr für die wahrgenommene Coolness zu zahlen … Experiment 2 auf, dass Verbraucher coole Marken begehren, wenn der Kons …