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Managing brands in the social media environment

Gensler, Sonja; Völckner, Franziska; Liu-Thompkins, Yuping - In: Journal of interactive marketing : a quarterly … 27 (2013) 4, pp. 242-256

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Brand positioning based on brand image-country image fit

Klein, Kristina; Völckner, Franziska; Bruno, Hernan A.; … - In: Marketing science : the marketing journal of the … 38 (2019) 3, pp. 516-538

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Markentransfer: der Stand der Forschung

Sattler, Henrik; Völckner, Franziska - In: Werbe- und Markenforschung : Meilensteine - State of …, (pp. 51-75). 2006

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Markenstrategische Optionen

Kaufmann, Gwen; Sattler, Henrik; Völckner, Franziska - In: Die Betriebswirtschaft : DBW 66 (2006) 2, pp. 245-249

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Markendifferenzierung : innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung

Völckner, Franziska (ed.) - 2011 - 1. Aufl.

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Markentransfererfolgsanalysen bei kurzlebigen Konsumgütern unter Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Völckner, Franziska; Sattler, Henrik - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 57 (2005) 8, pp. 669-688

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Erfolgsfaktoren des Markentransfers: eine kausalanalytische Betrachtung

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Erfolgsfaktoren von Markentransfers : eine empirische Analyse für kurzlebige Konsumgüter

Sattler, Henrik; Völckner, Franziska; Zatloukal, Grit - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 25 (2003) 3, pp. 147-168

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Stellenwert von Marken als Werttreiber für Unternehmen

Rühle, Alexander; Völckner, Franziska - In: Markendifferenzierung : innovative Konzepte zur …, (pp. 15-38). 2011

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An Ingredient Branding Approach to Determine the Financial Value of Stars : The Case of Motion Pictures

Hennig-Thurau, Thorsten - 2013

Stars earn massive salaries for participating in movies and other media products. However, the successes of some movies that do not feature major stars have led practitioners and researchers to question the reasonableness of such investments. This research determines star value by interpreting...

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