This paper analyses the branding strategy of a leading French food producer in the fast growing Chinese market. The company, Danone Group (DG), has long been operating internationally with success. However, like several multinational enterprises, its initial entry into China was a failure....

Diese Magisterarbeit befasst sich mit Marken, die ausschließlich im Internet auftreten (E-Brands) sowie der Markenführung im Internet (E-Branding). Innerhalb dieses Rahmens wird eine Online-Befragung der wichtigsten Internet-Marken in Deutschland sowie eine Datenerhebung unter Internet-Nutzern...