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Analyse der Kommunikationsstrategien von Zigarettenmarken

Hertinger, Barbara Katharina - 2011

Bei Zigaretten handelt es sich unter Marketinggesichtspunkten um höchst faszinierende Produkte. Ihre einzige Möglichkeit sich von den Konkurrenzmarken zu unterscheiden und abzuheben ist durch das Marketinginstrument der Kommunikation gegeben. Anhand einer Gegenüberstellung und Analyse der...

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Identitätsbasiertes strategisches Markencontrolling

Staudacher, Jörg - 2008

Die vorliegende Arbeit ist aufgrund der Beobachtung von wiederkehrenden Phänomenen in der Markenführungspraxis entstanden. Es konnte beobachtet werden, dass trotz einer vorhandenen strategischen Markenführung, eines Markenperformance Measurement und weiteren Instrumenten umfassende...

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Markenführung in der Ernährungswirtschaft ; Brand Management in the Food Sector

Staack, Torsten - 2013

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Brand Personalities and Consumer-brand Relationships as elements of successful brand management

G?se, Katharina S. - 2011

The focus of this dissertation lies on the brand personality (BP) and the brand relationship concept. They represent two particularly important measures of brand equity. And more importantly, both concepts still lack a comprehensive understanding. Hence, this dissertation provides deeper insight...

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Four Essays on University Economics

Hein, Miriam - 2008

This dissertation is a collection of four research papers written during my doctoral studies at the University of Konstanz between October 2004 and November 2008. These papers are empirical studies dealing with different aspects in the field of university economics. The focus of the first two...

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Kompetenz, Persönlichkeit und Berufserfolg in Zeiten organisationalen Wandels

Klimesch, Susanne - 2010

Die vorliegende Studie untersuchte den Zusammenhang zwischen Kompetenz, Persönlichkeit und Berufserfolg. Für die … Ansatz beschrieben und auf das Fünf-Faktoren-Modell (Big-5) Bezug genommen. Berufserfolg (career success) wurde über … darüber geben, inwieweit I-BeKo und NEO-FFI inkrementelle Varianz zur Aufklärung von Berufserfolg über das jeweils andere …

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Engagement, Studienerfolg und Berufserfolg - Eine Untersuchung ?ber Zusammenh?nge im Lebenslauf von Absolventen der Betriebswirtschaftslehre an der Universit?t Bayreuth

Merker, Ludwig - 2009

gut f?r die Vorhersage von Studienerfolg. Die Vorhersagekraft f?r den Berufserfolg ist weit weniger gut untersucht … (ehrenamtliches Engagement, schulischer und akademischer Erfolg, praktische Erfahrung) im Hinblick auf den Berufserfolg untersuchen … und den monet?ren Berufserfolg. Arbeitserfahrung in Schule und Studium beg?nstigen den Berufseinstieg. F?r ehrenamtliches …

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Die Persönlichkeit als Erklärungsansatz interindividueller Unterschiede im Anlegerverhalten an der Börse

Rothkopf, Birte - 2003

Ausgehend von den Erkenntnissen des Behavioral Finance wird in der vorliegenden Arbeit die Persönlichkeit als Erklärungsansatz für interindividuelle Unterschiede im Anlegerverhalten an der Börse untersucht. Die Darstellung derartiger Zusammenhänge dient dem Ziel, Investoren Einblicke in...

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Nutzenorientierte Markenführung

Metzler, Patrick - 2006

Ausgehend von der Feststellung, dass die Nutzenwahrnehmung durch den Konsumenten eine maßgebliche Größe zur Erklärung seines Konsumverhaltens ist, ist es Ziel dieser Arbeit, einen Markenführungsansatz zu entwickeln, welcher die Nutzendimensionen als Ankerpunkt für die Priorisierung von...

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Du bist mir eine Marke! : Vergleich der Markenführung einer Dienstleistungs- und einer Personenmarke unter der Betrachtung der Rolle der Medienindustrie

Gresenz, Suzette Vera - 2009

Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Markenaufbau einer Dienstleistungsmarke am Beispiel der umsatzstärksten Fast-Food-Kette der Welt: McDonalds im Vergleich zu der Personenmarke Heidi Klum. Ziel der Arbeit ist es, Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Mar-kenstrategien...

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