Die vorliegende Arbeit ist aufgrund der Beobachtung von wiederkehrenden Phänomenen in der Markenführungspraxis entstanden. Es konnte beobachtet werden, dass trotz einer vorhandenen strategischen Markenführung, eines Markenperformance Measurement und weiteren Instrumenten umfassende...

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Vermarktung einer Musikgruppe am Beispiel der Bremer Band DOGS ON CATWALK. Am Beispiel von DOGS ON CATWALK wird im Laufe der Arbeit dargestellt, welche Schritte notwendig sind, um die Vermarktung einer Musikgruppe zu optimieren. Zunächst wird mit...

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Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Ambush Marketing. Ambush Marketing gilt in der Fachsprache als eine nicht offizielle Alternative zu dem Sportsponsoring. Unternehmen versuchen durch untypische und unkonventionelle Aktionen und mit einem möglichst geringen Mitteleinsatz die...

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Potential und den Möglichkeiten Merchandise von Künstlern auf Music on Demand Portalen zu verkaufen.Dies geschieht am Beispiel der Firmen Merchstore und Musicload.Ziel dieser Arbeit ist es dieses Vorhaben auf Machbarkeit und Profitabilität zu...

Ausgehend von der Feststellung, dass die Nutzenwahrnehmung durch den Konsumenten eine maßgebliche Größe zur Erklärung seines Konsumverhaltens ist, ist es Ziel dieser Arbeit, einen Markenführungsansatz zu entwickeln, welcher die Nutzendimensionen als Ankerpunkt für die Priorisierung von...

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The non-profit sector faces a myriad of challenges. Non Profit Organisations(NPOs) operate in a highly competitive market for financial support, skilledemployees and volunteers. They are thus often driven to adopt commercialpractices to improve their strategic performance and differentiate...

Global trends have shown a shift in marketing emphasis from productbranding to corporate branding. Some of the reasons cited by prior researchfor this shift were: high consumer expectations; anti-branding movementsthat demand a visible link between product brands with companies thatproduce them;...