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Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social media
Fähnle, Sabrina; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 13-23
The rise of social media is causing challenges for brand managers of premium manufacturers in the fast moving consumer goods industry. Social Media platforms as innovative and open communication channels have to be integrated in the established media mix while preventing the damage of the...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420967
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Social Media im Recruiting
Schwarz, Annika; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 6-12
Die Autoren untersuchen im vorliegenden Artikel den Einfluss der zunehmenden Nutzung von Social Media auf das Personalmanagement. Dabei liegt der Fokus vor allem auf dem Bereich Employer Branding, weil die Veränderungen des Medienkonsums und Kommunikationsverhalten, die durch die Nutzung von...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420382
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Der Wandel von Push- zu Pull-Medien in der Online-Medienarbeit von Luxusmarken: Eine Untersuchung über den Einsatz von Social Media Newsrooms in der Luxusbranche
Maiwald, Anna; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2014) 2/2014, pp. 8-16
Die Autoren analysieren, ob ein Social Media Newsroom eine Alternative zur herkömmlichen Pressemitteilungen via Email in der Luxusbranche ist. Ausgehend vom Intereffikationsmodell wird aufgezeigt, dass Journalismus und PR in einer Wechselbeziehung der gegenseitigen Einflussnahme stehen. Via...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420965
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Ökonomisches Potential und wettbewerbsrechtliche Grenzen des Influencer-Marketings in sozialen Medien
Schleife, Felix - 2019
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014566202
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Total consumer time: A new approach to identifying digital gatekeepers
Gösser, Niklas; Gürer, Kaan; Haucap, Justus; Meyring, … - 2021
most of their revenues from advertising. In order to maximize revenues these platforms often aim at maximizing the time … that consumers spend within their ecosystems so as to channel consumers' attention to advertising clients or - in case of … through advertising these attention platforms can have significant impact on which products receive consumer attention in the …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012604134
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Traumjob Influencer: Likes, Views und das große Geld? Wie Jugendliche in Deutschland die Creator Economy wahrnehmen
Engels, Barbara - 2023
Die Creator Economy boomt: Immer mehr Unternehmen nutzen Content Creators, um ihre Produkte zu bewerben, und immer mehr Menschen möchten selbst Creators werden, also eigene digitale Inhalte erstellen, sie auf digitalen Plattformen einem wachsenden Publikum bereitstellen und monetarisieren. Die...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014363831
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Marketing mit Youtube
Nufer, Gerd - 2017
Die Video-Plattform Youtube ist eine der meistbesuchten Webseiten weltweit. Youtube-Stars erreichen mit ihren Videos große Zuschauergruppen und können als Multiplikatoren für Werbebotschaften dienen. Sie sind oftmals Meinungsführer, denen hohes Vertrauen entgegengebracht wird, weshalb sie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011710227
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Consumers activism: The Facebook boycott of cottage cheese
Hendel, Igal; Lach, Saul; Spiegel, Yossi - 2015
We study a consumer boycott on cottage cheese that was organized in Israel on Facebook in the summer of 2011 following …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011481659
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Like It or Not: When Corporate Social Responsibility Does Not Attract Potential Applicants
Jakob, Eva Alexandra; Steinmetz, Holger; Wehner, Marius … - In: Journal of Business Ethics 178 (2021) 1, pp. 105-127
organizational attractiveness. To test our hypotheses, we scraped 67,189 posts published on corporate Facebook career pages by 58 …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014502014
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Impact of Corporate Social Responsibility on OTC Medicines Consumers
Roblek, Vasja; Bertoncelj, Andrej - In: Amfiteatru Economic Journal 16 (2014) 35, pp. 12-25
In the article is presented the case of trust-based marketing of over-the-counter (OTC) medicines. The relationship between the hypotheses was tested by means of structural equation modelling. The results of the first model show that the predictor variable (consumer satisfaction with safety and...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011724837