Produktgestaltung des Weines die Geschmacksbewertung und die Kaufbereitschaft beeinflusst und wie groß deren Bedeutung im Vergleich zu … Verbraucherbefragung kombiniert wird, zeigt starke Wirkungen der äußeren Produktgestaltung auf die Kaufbereitschaft bei Wein, wenn eine … direkten Effekte der äußeren Produktgestaltung auf die Kaufbereitschaft abbilden und die indirekten Effekte ausklammern würde …

differentiation. We explicitly investigate the marketing-manufacturing trade-off and derive analytical implications for three possible …

design; advertising, marketing and sales advice; and the construction of quality-differentiated product lines. We also …

The paper studies the impact of homophily on the optimal strategies of a monopolist, whose marketing campaign of new …

Accurate marketing research depends on accurate user judgments regarding their needs. However, for very novel products … this paper I explore the problem and propose a solution: Marketing research analyses which focus on what I term the "lead … serve as a need-forecasting laboratory for marketing research. Moreover, since lead users often attempt to fill the need …

The relevance and importance of marketing in innovation management has been questioned in recent years. Marketing has … been blamed directly or indirectly for poor returns on investment in innovation, and marketing models of the diffusion of … innovations have not been widely adopted. In this monograph we argue that marketing is currently in a unique position to reaffirm …

Marketing für ostdeutsche Produkte (Verbesserung von Marketing und Design, Unterstützung von Messebeteiligungen) weisen daher in …