Herstatt, Cornelius; Lüthje, Christian; Lettl, Christopher - Institut für Technologie- und Innovationsmanagement, … - 2001
Close orientation with the market is essential for innovation success! Although both academics and market research … innovation strategies. Due to their focus on what is currently on offer in the marketplace, customers primarily demand small … Marktforschung grundsätzlich zustimmen dürften, ist mit der konsequenten Ausrichtung auf die Kundenbedürfnisse gleichzeitig der …