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User generated branding : integrating user generated content into brand management

Arnhold, Ulrike - 2010 - 1. ed.

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User Generated Branding : Integrating User Generated Content into Brand Management

Arnhold, Ulrike - 2010

What is the value of user generated content in branding? Do social media activities such as brand communities and blogs … rather harm or strengthen the brand? Ulrike Arnhold investigates these burning questions, introducing the concept of user … generated branding. From a brand management perspective she analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2 …

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Social first? : not always! : brand co-creation through regional marketing at Deutsche Telekom

Weretecki, Patrick; Kristal, Samuel - In: Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und … 70 (2024) 1, pp. 67-71

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Markentreue setzt eine starke Marke voraus : die zu pflegen ist eine zentrale Herausforderung

Bruhn, Manfred - In: Erfolg in Zeiten des Wandels : BMW im Gespräch …, (pp. 022-038). 2006

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Psychologie der Markenführung

Florack, Arnd (ed.) - 2007

Hauptbeschreibung Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der...