Intro -- Ü ber die Autoren -- Ü ber die Ü bersetzerin -- Ü ber die Fachkorrektorin -- Einführung -- Ü ber dieses Buch -- Törichte Annahmen über den Leser -- Symbole, die in diesem Buch verwendet werden -- Wie es weitergeht -- Teil I: Erste Schritte im digitalen Marketing -- Kapitel 1:...

Durchdachte, recht tiefe Gliederung, breites Themenspektrum und eine hohe inhaltliche Dichte treffen auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis - der Titel ist ein Füllhorn an Ideen und Ansätzen für Einsteiger und auch Fortgeschrittene im digitalen Marketing - ein wenig Erfahrung im...

"Integrating consumer behaviour, digital marketing, digital platform management, web analytics and marketing insights, Digital Consumer Management provides a holistic understanding - from a brand perspective - of the management of consumers and consumption in the digital ecosystem. Chapters...

Editor's preface / Gabriele Siegert, M. Bjørn von Rimscha, and Stephanie Grubenmann -- Information and disinformation about advertising / Kati Förster and Ulli Weish -- Information and disinformation through advertising / Roland Mangold -- Information about users / Andrew McStay -- Inclusion...

In seinem neuen Werk rechnet der Autor mit Digitalisierungsverweigerern in der Mittelschicht ab und sagt ihnen Verarmung voraus. Ganzen Berufsgruppen prophezeit er den Untergang und fordert sie deshalb nach seinem Beispiel zur digitalen Selbstvermarktung auf. (2-3)