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Herausforderungen an die Marken-Kommunikation

Langner, Tobias - In: Wie lassen sich Marken im demographischen Wandel …, (pp. 107-118). 2008

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Integriertes Branding : Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken

Langner, Tobias - 2003 - 1. Aufl.

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Dimension-based versus relation-based brand name design : a test of different psycholinguistic theories

Langner, Tobias; Esch, Franz-Rudolf; Rossiter, John R. - In: Advertising and communication : proceedings 4th …, (pp. 110-119). 2005

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Creating powerful brand names

Langner, Tobias; Esch, Franz-Rudolf; Rossiter, John R. - In: International advertising and communication : current …, (pp. 181-197). 2006

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Effects of celebrity endorsers' attractiveness and expertise on brand recall of transformational and informational products

Langner, Tobias; Eisend, Martin - In: Breaking new ground in theory and practice, (pp. 453-462). 2011

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Zur "Rationalität" der Urteilsbildung : Ankerheuristiken zur Vereinfachung der Beurteilung von Markenallianzen

Esch, Franz-Rudolf; Redler, Jörn; Langner, Tobias - In: Quantitative Marketingforschung in Deutschland : …, (pp. 145-173). 2005

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Markenführung in Wertschöpfungsnetzwerken

Esch, Franz-Rudolf; Langner, Tobias - In: Geschäftsmodelle für Wertschöpfungsnetzwerke : …, (pp. 239-266). 2003

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Corporate Brand Management : Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Esch, Franz-Rudolf; Tomczak, Torsten; Kernstock, Joachim; … - 2004 - 1. Aufl.

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Corporate Brand Management : Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Esch, Franz-Rudolf; Tomczak, Torsten; Kernstock, Joachim; … - 2006 - 2., aktualisierte und ergänzte Auflage

Zugang zum Corporate Brand Management -- Zugang zum Corporate Brand Management -- Aufbau und Steuerung der Corporate Brand -- Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln -- Markenidentitäten wirksam umsetzen -- Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen -- Corporate- und...

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Markenliebe : Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells

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