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Brand communities als neue Markenwelten : wie Unternehmen Markennetzwerke initiieren, fördern und nutzen
Baumgartner, Ekkehart - 2007 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003400540
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Markentreue setzt eine starke Marke voraus : die zu pflegen ist eine zentrale Herausforderung
Bruhn, Manfred - In: Erfolg in Zeiten des Wandels : BMW im Gespräch …, (pp. 022-038). 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003346546
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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen : Der Einfluss der Markenbeziehungsqualität
Weißgerber, Anja - 2007 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013515496
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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen : der Einfluss der Markenbeziehungsqualität
Weißgerber, Anja - 2007 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003420222
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Virtuelle Marken-Communities : Newsgroups und Chats als Instrumente der Markenbindung
Verstraete, Claudia - 2004 - 1. Aufl.
Virtuelle Communities werden im Marketing als innovatives Instrument zur Ansprache von Konsumenten angesehen. Es gibt aber nahezu keine wissenschaftlichen Erkenntnisse über die Wirkungsweise von Communities. Die Autorin untersucht am Beispiel von Newsgroups und Chats, die in den Firmenauftritt...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001905602
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User generated branding : integrating user generated content into brand management
Arnhold, Ulrike - 2010 - 1. ed.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003939865
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User Generated Branding : Integrating User Generated Content into Brand Management
Arnhold, Ulrike - 2010
What is the value of user generated content in branding? Do social media activities such as brand communities and blogs … rather harm or strengthen the brand? Ulrike Arnhold investigates these burning questions, introducing the concept of user … generated branding. From a brand management perspective she analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2 …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013522888
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Psychologie der Markenführung
Florack, Arnd (ed.) - 2007
Hauptbeschreibung Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013173893
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Psychologie der Markenführung
Florack, Arnd (ed.) - 2007
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003356188
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Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften : Ansätze eines strategischen Community Marketing
Wenzel, Melanie - 2016
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011453592