Given its unique heritage and diversity, Europe deserves and requires distinct marketing attention. This book offers a non-traditional perspective to European marketing by addressing up-to-date issues and challenges for marketers through short cases and relevant received theory. Specific student...

Der demographische Wandel konfrontiert Händler mit der enormen Herausforderung, sich den Bedürfnissen von Konsumenten im fortgeschrittenen Alter anzupassen. Trotz der offensichtlichen Notwendigkeit, die reife Kundengruppe erfolgreich zu bedienen, gelingt es bislang kaum einem Händler....