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Brand extension similarity can backfire when you look for something specific

Dimitriu, Radu; Warlop, Luk; Samuelsen, Bendik Meling - In: European journal of marketing : EJM 51 (2017) 5/6, pp. 850-868

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011708355

Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers : Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

Günther, Stephan - 2002 - 1. Auflage

Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10001658268

Perceptual maps via enhanced correspondence analysis : representing confidence regions to clarify brand positions

Iacobucci, Dawn; Grisaffe, Doug - In: Journal of marketing analytics : JMA 6 (2018) 3, pp. 72-83

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The impact of perceived innovativeness, branding strategy and parent brand salience on the reciprocal transfer of core associations

Boisvert, Jean; Burton, Suzan - In: International journal of business excellence 2 (2009) 3/4, pp. 346-359

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003879604

Impact of gender on perceptual fit evaluation for prestige brands

Lau, Kong Cheen; Phau, Ian - In: The journal of brand management : an international journal 17 (2009/10) 5, pp. 354-367

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003971189

An empirical study of the effects of consumer knowledge on fit perception in brand extension success

Paul, Soumi; Datta, Saroj Kumar - In: The IUP journal of brand management : IJBRM 10 (2013) 1, pp. 37-50

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009756788

An Empirical Study of the Effects of Consumer Knowledge on Fit Perception in Brand Extension Success

Paul, Soumi - 2013

The paper examines the impact of consumer knowledge on consumer fit perception at brand category and image level that …-oriented and image-oriented brand names. The results also validate the mediating effects of consumer knowledge on fit perception at … particular aspect and help marketers in promotional and marketing differentiation in case of positioning an extension …

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Sophisticated but confused : the impact of brand extension and motivation on source confusion

DeRosia, Eric David; Lee, Thomas R.; Christensen, Glenn L. - In: Psychology & marketing 28 (2011) 5, pp. 457-478

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009012661

Brand expertise and perceived consistency reversals on vertical line extensions : the moderating role of extension direction

Pontes, Nicolas; Palmeira, Mauricio; Jevons, Colin - In: Journal of retailing and consumer services 34 (2017), pp. 209-218

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Die outgesourcte Identität : Entwurf einer Strategie für die Symbolökonomie

Koch, Walter J. - 2011

In der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie werden Verbraucher häufig dadurch modelliert, dass Ihnen eine Nutzenfunktion zugeschrieben wird. Der subjektive erfahrene Nutzen hängt dann von der Höhe des getätigten Konsums ab. Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht...

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