Introduction -- The CMO's challenge -- ABM and AI -- Data as the foundation -- AI as the intelligence layer -- Use-cases unveiled -- Mapping predictive to your business models -- Ten steps to successfully accelerate revenue with predictive and AI -- Supporting the CMO's journey

Cover -- Zum Inhalt/Der Autor -- Titel -- Vorwort zur neunten Auflage -- Inhaltsübersicht -- Verzeichnis der Schaubilder -- Verzeichnis der Inserts -- 1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik -- 1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik -- 1.1.1 Begriffliche...