In 1939, the De Beers diamond company faced a dire situation. The company’s accumulation had been dwindling for decades. The Great Depression not only pushed diamond sales to historic lows, it shifted American attitudes around consumption and thriftiness to the detriment of the luxury object....

Zielsetzungen der Markenstärkemessung -- Grundlagen der Markenbewertung in Konsumgütermärkten -- Konzeptualisierung und Operationalisierung der Markenstarke -- Empirische Ergebnisse der Markenstärkemessung -- Implikationen für das Markenmanagement -- Zusammenfassung und Ausblick.