Soziale Interaktionen haben einen wesentlichen Einfluss auf die von Konsumenten präferierten Marken, ihre Kaufentscheidungen, auf die empfundenen Emotionen während des Kaufprozesses sowie zukünftige Konsumabsichten. Gleichwohl beschränken sich diese Interaktionen nicht nur auf die reale...

In den letzten Jahren verbreiten sich interessensbasierte Netzwerke wie Pinterest, ChimeIn aber auch nach wie vor Twitter zunehmend. Sie unterscheiden sich im Gegensatz zu klassischen online sozialen Netzwerken wie Facebook oder LinkedIn dadurch, dass einander unbekannte Personen aufgrund...