Dieses Handbuch stellt auf über 1.600 Seiten - klar gegliedert und mit zahlreichen praktischen Beispielen versehen - sämtliche Aspekte des Marketing umfassend dar. Wichtige Stichwörter sind hervorgehoben, um ein Querlesen des Textes zu erleichtern. Somit ist das Handbuch des Marketing eines...

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert....