Der Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten. (Verlagstext)

"Culture pervades consumption and marketing in ways that many marketing managers fail to appreciate. This book provides a comprehensive introduction to marketing management through an interpretive cultural lens. In bringing culture to the fore, this edited textbook brings into consideration the...