"Marketing communication is a dynamic industry, which continues to change and adapt to new technologies, media consumption patterns and communication interfaces between marketers and their target markets. At the same time, the fundamental communication processes and well-established theories and...

Es braucht keine fixen Ziele oder "zündende" Ideen, um zu handeln - der Ansatz von Effectuation stellt klassisches Management-Denken auf den Kopf. Mit Erfolg, denn gerade in schwer einschätzbaren Situationen erzielt die Methode bessere Ergebnisse. In der 3. Auflage neu: Handlungsanweisungen...