Glaubwürdigkeit im Rahmen der Marketingkommunikation und der Persuasionsforschung -- Instrumente und Formen der Marketingkommunikation -- Die Entwicklung der Persuasionswirkung im Zeitablauf -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung.

Influencers are defined as independent opinion leaders on social media networks who influence the attitudes of their followers through blogs, tweets and the use of other social media. As a result, influencer marketing has become an integral part of brands' marketing strategies. This book has the...

Der Ausgangspunkt dieser Dissertation ist der Gedanke, dass es in dem Interesse der Gesellschaft ist, prosoziales Verhalten zu fördern. Weitaus fraglicher ist, welche Strategien geeignet sind, um dieses Ziel zu erreichen. In dieser Arbeit betrachte ich drei Maßnahmen: Die Einführung von...