An introduction to advertising -- The evolution of advertising -- The environment of advertising -- The business of … advertising -- Understanding the target audience -- Segmentation, targeting, and the marketing mix -- Communication and consumer … behavior -- The planning process -- Account planning and research -- Marketing, advertising, and imc planning -- The creative …

Wirtschaft (Konsum) und Medien sind auf Werbung angewiesen - wie auch umgekehrt. Daher bedarf Werbung intensiver als … Abriss der Geschichte der Werbung, die rechtlichen und ethischen Aspekte, die Praxis der Agenturen und die einzelnen Medien …