Nationale Sozialstrukturanalysen machen im Zeitalter der Globalisierung immer weniger Sinn. Daher wird in diesem Buch die Entwicklung der deutschen Sozialstruktur mit der anderer Länder verglichen. Im Mittelpunkt stehen dabei europäische Länder, in vieler Hinsicht werden aber auch...

The paradoxes in global marketing communications -- The global local paradox in global branding -- Culture -- Dimensions of culture -- Values and marketing -- Culture and consumer behavior -- Advertising and the media -- Value paradoxes in advertising appeals -- Executional style and culture --...