With over 4000 entries, including key terms and concepts covering advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling and e-marketing, this text reflects the changing dynamics of the marketing profession

Zum Inhalt: Kommunikation ist heute ein zentraler Erfolgsfaktor von Unternehmen. Mit dem gestiegenen Stellenwert der Kommunikationspolitik in Wissenschaft und Praxis hat auch die Begriffsvielfalt im Zusammenhang mit der Kommunikation von Unternehmen in den letzten Jahren stetig zugenommen. Diese...