Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing … Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das grosse Format mit vierfarbigem Innenlayout bei. Studierende … und Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch …

mit zahlreichen Vertiefungen: Marketing als Summe aller Massnahmen eines Unternehmens, die sich am Kundennutzen ausrichten …. Bestimmen von Marketingzielen und Operationalisierung bis zu Kenngröe︢n Typische Marketingstrategien. Marktforschung zur … Ermittlung notwendiger Informationen. Instrumente des Marketing-Mix. (Verlagstext) …