Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred - 2024 - 14., überarbeitete und erweiterte Auflage
Konzeptionelle Grundlagen des Marketing -- Käuferverhaltens- und Marketingforschung -- Informationsgrundlagen des Marketing -- Marketingziele -- Marketingstrategien -- Marketing-Mix -- Marketingorganisation und -implementierung -- Marketingcontrolling.
