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Effects of susceptibility to normative influence and type of testimonial on attitues toward print advertising

Martin, Brett; Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten - 2008

In two experiments, we show how a consumer?s susceptibility to normative influence (SNI) offers useful insights into the effectiveness of two types of testimonials: a typical person endorsement (Study 1) and a celebrity endorsement (Study 2). Specifically, we suggest that two variables moderate...

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Wirkung des Mitarbeiterverhaltens auf die Markenpersönlichkeit

Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten; Herrmann, Andreas - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 30 (2008) 3, pp. 133-146

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Die Rolle der Werbung in der internen Markenführung

Henkel, Sven; Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 31 (2009) 1, pp. 43-56

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Improving incongruent sponsorships through articulation of the sponsorship and audience participation

Coppetti, Caspar; Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten; … - In: Journal of marketing communications 15 (2009) 1, pp. 17-34

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003820476

Wege zu einem effektiven und verantwortungsvollen Employer Branding

Walter, Benjamin von; Tomczak, Torsten; Wentzel, Daniel - In: Handbuch CSR : kommunikationswissenschaftliche …, (pp. 327-343). 2011

Persistent link: https://www.econbiz.de/10008664930

The moderating effect of manipulative intent and cognitive resources on the evaluation of narrative ads

Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten; Herrmann, Andreas - In: Psychology & marketing 27 (2010) 5, pp. 510-530

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Ein sozialpsychologischer Erklärungsansatz von Brand Behavior

Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten - In: Behavioral Branding : wie Mitarbeiterverhalten die …, (pp. 47-64). 2008

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003599822

Der Funnel als Analyse- und Steuerungsinstrument von Brand Behavior

Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten; Kernstock, Joachim; … - In: Behavioral Branding : wie Mitarbeiterverhalten die …, (pp. 81-99). 2008

Persistent link: https://www.econbiz.de/10003599833

Das Behavioral-Branding-Konzept : Leitlinie für das Management von Brand Behavior

Henkel, Sven; Tomczak, Torsten; Kernstock, Joachim; … - In: Behavioral Branding : wie Mitarbeiterverhalten die …, (pp. 197-212). 2008

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Der Einsatz von Instrumenten zur Förderung von Brand Behaviour

Brexendorf, Tim Oliver; Tomczak, Torsten; Kernstock, Joachim - In: Behavioral Branding : wie Mitarbeiterverhalten die …, (pp. 315-349). 2008

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