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Kennedy, Sherril Helen; Corkindale, David R. - 1976

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Deutschland / Bundesministerium für Wirtschaft und …

Die wichtigste Frage für jeden Existenzgründer: Wie gewinne ich Kunden? Je nach Branche gibt es verschiedene Wege, Kontakte zu Kunden aufzubauen...

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Etiketten(schwindel)? Kennzeichnung und irreführendeWerbung bei Lebensmitteln

Friedrich-Ebert-Stiftung / Abteilung Wirtschafts- und … - 2007

Alle wollen eine bessere Nährwert-Kennzeichnung.Darüber gibt es keinerlei Dissens. Auch dieLebensmittelindustrie sieht das Unwohlsein derVerbraucher und ist bemüht, das Vertrauen derKonsumenten in Lebensmittelprodukte zurückzugewinnen.Der Teufel steckt im Detail. Als...

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Learning How to Consumeand Returns to Product Promotion

Babutsidze, Zakaria - Max-Planck-Institut für Ökonomik <Jena> / Abteilung … - 2009

This paper presents the computational model of consumer behaviour. We consider twosources of product specic consumer skill acquisition, termed here as learning how to consume:learning by consuming and consumer socialization. Consumers utilize these two sources inorder to derive higher valuations...

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DAS NEUE PARADIGMADER KO-KREATION

Löbler, Helge - Universität <Leipzig> / Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing - 2007

In ihrem 2002erschienenenund inzwischenallseits bekanntenBuch „Mome n t u m"schreiben dieAutoren HolgerJung und Jean-Remy von Matt unteranderem folgenden Satz : „Ein guterSlogan wird nicht erfunden, sonderner wird entdeckt." (Jung/von Matt,2002, Seite 307)....

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INSTITUTE MESSEN EFFIZIENTE WERBUNG

Löbler, Helge; Langbein, Norman - Universität <Leipzig> / Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing - 1999

bewirkt, die sie bei Agenturen in Auftrag geben . Für dieAgenturen ihrerseits wird der Nachweis effizienter Werbung … zunehmendzum Erfolgsfaktor. Natürlich wird es immer diejenigenKritiker der Effizienzprüfung von Werbung geben, die da sagen,daß bei …

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Consumer Generated Advertising:Open-Source-Marketing

Hieke, Marie-Sophie; Sarstedt, Marko; Rennhak, Carsten - Munich Business School - 2007

Mehr als 60% aller Verbraucher fühlen sich von zu viel Werbung belästigt und knapp 70% derBefragten sind an … Möglichkeiten interessiert, Werbung auszublenden. 80% geben sogar an,den Einkauf von Email-Adressen als ernsthafte Verletzung der … amerikanischen Marktforschungsunternehmen Yankelovich Partners. Dieenorme Reaktanz der Konsumenten auf die Flut an Werbung, die in …

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Erfolgsfaktoren im Celebrity-Marketing

Eckhardt, Ann Kristin; Rennhak, Carsten - Munich Business School - 2006

When you have nothing important to say, get someone very important to say nothing for your brand.” Immer mehr Unternehmen setzen bei der Bewerbung ihrer Markenartikel auf die ver-kaufsfördernde Wirkung bekannter Köpfe. In den USA treten zur Prime-Time bereits in jedem fünften TV-Spot...

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Comparative AdvertisingLessons Learned after Deregulation in Germany

Rennhak, Carsten; Bakay, Zoltán; Strassner, Stefan - Munich Business School - 2004

Comparative advertising has been permitted in Germany in 2000. So far, advertisingpractitioners and researchers have neither reached a consensus on its effectiveness noron its usefulness for corporate communication. The authors conducted two studies: Oneto capture the opinions of advertisers on...

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Werbewirkung von Layer-Ads- Ergebnisse eines Online-Experiments-

Fritz, Wolfgang; Kempe, Michael; Hauser, André - Technische Universität Braunschweig / Institut für … - 2006

Um der vergleichsweise geringen bzw. abnehmenden Werbewirkung klassischerWerbebanner und Pop-Ups zu begegnen, hat die Werbebranche eine Reihe neuerWerbemittel für das WWW entwickelt. Ein Beispiel für ein solches neueres Werbeformatsind die so genannten Layer-Ads, welche in der Praxis zunehmend...

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