Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Die Neuauflage wurde um die Kapitel Handelsforschung und Konkurrenzforschung erweitert.(Verlagstext)

Inhaltsverzeichnis -- Vorwort zur 7. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- A. Methodische Grundlagen der Marktforschung -- 1. Grundlagen der Marktforschung -- 1.1 Begriffe und Abgrenzungen -- 1.1.1 Definition -- 1.1.2 Aufgaben der Marktforschung -- 1.1.3 „Marktforschung" und...

Das Lehrbuch vermittelt in anwendungsorientierter Form Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung.Die vollständig überarbeitete Neuauflage greift...

Frontmatter -- Vorwort zur 8. Auflage -- Vorwort zur 1. Auflage -- Inhalt -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 1 Methodische Grundlagen der Marktforschung -- 2 Marktforschung zur Untersuchung der Größe, Struktur und Entwicklung von Märkten -- 3 Marktforschung zur Struktur und...