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Interne Markenführung im Kontext von Mergers & Acquisitions

Esch, Franz-Rudolf; Knörle, Christian - In: Behavioral Branding : wie Mitarbeiterverhalten die …, (pp. 257-276). 2009

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Der Einsatz von Instrumenten zur Förderung von Brand Behavior

Brexendorf, Tim Oliver; Tomczak, Torsten; Kernstock, Joachim - In: Behavioral Branding : wie Mitarbeiterverhalten die …, (pp. 337-371). 2009

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Mit transformationaler Führung das Brand Behavior stärken

Morhart, Felicitas; Jenewein, Wolfgang; Tomczak, Torsten - In: Behavioral Branding : wie Mitarbeiterverhalten die …, (pp. 389-406). 2009

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Storytelling im Behavioral Branding

Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten; Herrmann, Andreas - In: Behavioral Branding : wie Mitarbeiterverhalten die …, (pp. 425-442). 2009

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Emotionales Erleben der Markenpersönlichkeit durch verbales Mitarbeiterverhalten

Lieven, Theo; Tomczak, Torsten - In: Erlebniskommunikation : Erfolgsfaktoren für die …, (pp. 73-95). 2011

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Die menschliche Kraft der Marke : Bedeutung und Management der interaktionsorientierten Markenführung

Blankenberg, Nina; Bartsch, Silke; Fichtel, Sina; … - In: Erlebniskommunikation : Erfolgsfaktoren für die …, (pp. 53-72). 2011

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An examination of the relationship between employee perception and hotel brand equity

Tsang, Nelson K. F.; Lee, Louisa Y. S.; Li, Frances X. H. - In: Journal of travel and tourism marketing 28 (2011) 5/6, pp. 481-497

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Identitätsorientierte Markenführung im Dienstleistungsbereich am Beispiel der Versicherungsbranche : eine explorative Studie

Kalka, Regine; Schmidt, Katharina Juliane - 2012

Im Mittelpunkt des Beitrages steht die Frage, inwieweit die identitätsorientierte Markenführung in der Versicherungsbranche Einzug erhalten hat und wie sie umgesetzt werden sollte. Nach kurzer theoretischer Darstellung des Versicherungsmarktes, der identitätsorientierten Markenführung und...

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Interne Markenführung : identitätsbasiertes Behavioral Branding in Luxusmarkenunternehmen

Schumacher, Nadine Maren - 2011

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Corporate brand strategy formation : brand actors and the situational context for a business-to-business brand

Vallaster, Christine; Lindgreen, Adam - In: Industrial marketing management : the international … 40 (2011) 7, pp. 1133-1143

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