Introduction -- A history of rhetoric for marketers -- Marketing scholarship and rhetoric -- Control and the discourse … of marketing science -- A rhetorical approach to marketing as exchange -- Marketing and sophism : a comparison -- Magic …, sympathy, and language -- The magical roots of rhetoric -- Magical persuasion and marketing -- A sophistic marketing …

Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt … konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im …