Ein Lehr- und Lernbuch im klassischen Sinne, das Marketing konsequent aus der Management-Perspektive betrachtet. Es folgt der üblichen Anlage von Marketing-Lehrplänen aller Art. Wodurch hebt sich dieses Buch von der Landschaft ab? Zunächst einmal besticht der didaktische Aufbau, klare...

Die Unternehmenskommunikation erfährt gegenwärtig in einem von Medien geprägten Zeitalter eine enorme Beschleunigung. Nicht nur die Atomisierung der Medienlandschaft, die zu einer Explosion der einzelnen Kanäle führt, stellt Marketingtreibende vor neue Herausforderungen. Auch die...

This paper is devoted to establishing the consequences of integrating CSR into the marketing mix for financial risks in modern companies. Based on the international statistics for 2023, we compiled a regression model of the dependence of financial risks on the integration of CSR into their...

Krankenhäuser in Deutschland stehen vor vielfältigen und komplexen strategischen Herausforderungen. Ein Schlüssel zur wirkungsvollen Bewältigung der Herausforderungen des Wandels liegt in einer modernen, marktfokussierten Unternehmensführung. Eine Grundvoraussetzung für ein Gelingen des...

Analysebedarfe im marketing -- Untersuchungsziele -- Datenbezogene Anforderungen -- Modellbezogene und methodische Anforderungen -- Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen -- Begriff und Typen von Marketingmodellen -- Systematisierung von Marketinganalysen -- Verankerung im...