Günther, Elmar; Greven, Gunther - In: PraxisWISSEN Marketing 4 (2019) 01/2019, pp. 32-44
Insbesondere etablierte Unternehmen (incumbent firms) setzen heute vermehrt auf Geschäftsmodellinnovationen als Reaktion auf vielfältige Veränderungen in ihren Märkten. Dabei entstehen zahlreiche Herausforderungen bei der Gestaltung des Innovationsprozesses, insbesondere aufgrund des...