-specific reputation barriers and firm-specific marketing capabilities. We have found that Japanese investors are more likely to use … investors endowed with more marketing resources are less likely to expand in the US through acquisitions. This study is the … first that applies a vector of marketing variables to explain why Japanese manufacturers choose acquisitions over greenfield …

Prior research points out the emerging phenomenon of consumer resistance in terms of resistance towards the marketing … discipline. At the same time, extant literature suggests the increasing importance of authenticity in marketing.This study … investigates the research question whether and by which means authenticity in marketing can be a response to consumer resistance …

afin de prendre les meilleures décisions marketing. Analyse des décisions concrètes prises par les services marketing pour …

allocation choices onto the collective agenda of marketing academics. …

Souvent ignore, rarement utilise, le marketing n'apparait pas pour les tres petites entreprises comme une necessite. Ce … l'on peut saisir le particularisme de la TPE par rapport a la demarche commerciale en general et au marketing en …

L'ouvrage présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus aux … des données. Restitue les méthodes explicatives et avancées de vérification. Aborde l'ingénierie marketing et les modèles …